Оценка рекламы проверяет, доходит ли посыл до аудитории: понятно ли, что рекламируют, какие эмоции вызывает материал и запоминается ли бренд. Это дешевле и быстрее, чем запускать кампанию и ждать, пока слабое место проявится в охватах.
Шаблон подходит для тестового показа рекламы узкой аудитории до запуска. В результатах смотрите на разрыв между «понятно» и «привлекательно»: если посыл ясен, но оффер не цепляет, проблема в предложении, а не в дизайне. Открытые комментарии покажут, что именно считывается не так.
Кому подойдёт
- Маркетологи перед запуском рекламной кампании
- Креативные команды, которые проверяют несколько концепций
- Агентства, которым нужна обратная связь от целевой аудитории
Вопросы в шаблоне
5 вопросов — можно оставить как есть или отредактировать после копирования.
-
Шкала
Насколько понятно, что рекламируется?
Шкала 1–5 · «Совсем непонятно» … «Очень понятно»
-
Несколько вариантов необязательный
Какие эмоции вызывает реклама?
Можно выбрать несколько вариантов
-
Один вариант
Запомнили ли вы бренд?
-
Шкала
Насколько привлекательным кажется предложение?
Шкала 1–5 · «Совсем нет» … «Очень привлекательно»
-
Текст необязательный
Что бы вы поправили в рекламе?
Свободный ответ, до 2000 символов
Частые вопросы
Сколько вариантов креатива показывать?
Лучше тестировать по одному материалу за раз или сравнивать два-три варианта в отдельных опросах. Если показать всё сразу, респондент начнёт сравнивать и оценивать «лучший из худших», а не сам посыл. Для честной оценки важна изоляция.
Что означает «запомнили бренд после подсказки»?
Это признак слабой связи между креативом и брендом: реклама понравилась, но не отложилась. В таком случае стоит усилить бренд-блок, слоган или повторяемый визуальный элемент. Если бренд не вспомнили даже после подсказки, проблема глубже.